价格战未见效果 DVD出路何在

今年可谓家电行业的价格大战年，从空调、彩电到微波炉，再到冰箱、洗衣机，价格战火几乎燃遍了家电行业的每一个领域。而前不久，价格战火又烧到了一直在艰难中求生的DVD领域。

11月15日，新科电子在全国推行DVD百日大行动，特惠价从1380元起，一些其他品牌的DVD厂家，也纷纷跟进，国内DVD主流价格滑至1300元－1600元。综合各类家电集团，海尔、TCL、创维、康佳等也在纷纷酝酿冬季降价攻势。但新一轮DVD价格战是否会引起人们对它的关注从而引起一阵DVD的购买热潮呢？在北京、天津、成都、武汉、南京等地，记者看到，DVD市场并没有出现厂家所期望的红火场面，有的地方甚至仍是“死水微澜”，销售低迷。

在成都大发电器市场，记者看到，各厂家纷纷降价的“利好消息”并未起到“立竿见影”的效果，只有几户新科销售商在店门口贴出了“百日大行动”降价海报，其他都未做任何宣传。一位代理商承认，厦新多款产品已降价但不愿张贴告示，因为“卖这些东西没什么利润”。至于销售情况，此人称以前卖得较差，现在也未见多大起色。金正代理商则否认该品牌要降价的传闻，称“我们暂时不会降”。笔者见到，消费者在林林总总的DVD面前也是“来去匆匆”，好容易有人光临“新科”，听说降价的机型并非自己所好，转身便走。相反，各家音响店都对“家庭影院”、“组合音响”备感兴趣，“特价”海报四处都是，厦新、步步高、金正等代理商均热情推销：“买整套吧，DVD还可以格外优惠。”

纵观VCD在国内市场的普及过程，价格因素一直是其中有力的推动器。早期进口品牌VCD价格多在4000元以上，国产VCD出现后，初入市场时价格在2500－3200元之间，但随后不久，价格就跌在2000元左右徘徊。随后一直下滑，消费者却在此间迅速增加。国外品牌VCD由于价格上不具竞争优势，因此在国内碟机市场一直不成气候。

对于中国碟机行业企图通过DVD降价来复制VCD的市场规模之所以遭冷遇，中国电子音响工业协会有关人士认为，这虽然与国内DVD碟片资源不够丰富有关，但更主要的还在于VCD初出现时，国内消费者可供选择的视频播放产品除了录像机及价格昂贵的LD视盘碟机外，可以选择的就只有VCD机了。而DVD面市之后，视频播放产品种类增多，人们的选择面变宽，VCD产品则由于面市市场周期太短，价格廉宜不会马上退出市场。该人士同时还指出，虽然从去年至今，国产品牌DVD的主体价格仍然维持在1500－1800元间，虽然其间也有跌破1000元的DVD出现，但基本上都是一些精简掉5．1声道AC－3解码的简化产品。在国内品牌的价格压力下，国外多个品牌在国内推出数款价格在2000元左右的DVD机，如索尼、飞利浦、松下、先锋、三星等，但也因难逃嫌疑而面临市场冷清的命运。

尽管降价难火市场，但业内人士指出，DVD作为目前输出画质最好的视频播放产品，仍受到许多追求高品质娱乐视觉享受的人士的追捧。同时，与国内DVD市场增长平稳相比，国外主要是欧、美、日、韩及东南亚的DVD消费市场却增长较快。日、韩的DVD机生产也较快。年初预计今年全球DVD的市场规模为1123万台，较上年增长70％，并且目前这个预计已经被实际数字打破。

因此，专家建议，由于国内DVD市场容量并没有急剧扩大，不妨眼睛多向外看，争取抢占更多的国外市场。令人欣喜的是，国内一些DVD生产商已经开始把目光放在国外寻求市场。据了解，江苏新科、宏图，深圳的东鼎、创维、科比高、创盈数码电器、惠州TCL、麦科特，东莞的步步高、金正等都接获境外大宗订单。新科每月出口量维持在30万台。东鼎公司有关人士透露，公司今年出口的DVD机将超过50万台，成为华南地区出口量最大企业，而深圳创盈数码电器，每月2万台的产品全部供出口，甚至无暇顾及国内市场，宏图到10月止，今年累计出口美国已达100万台。

11月15日，新科推出“百日大行动”，在全国范围内同期将DVD售价统一调整到1380元起。紧接着步步高也悄悄调整了价格。

11月20日，步步高也将一款907型号的DVD售价下调至1460元，并加大了在中央电视台黄金节目时段的广告投放。

11月22日，厦新也宣布其主销的8085型DVD机在全国范围内下调，价格由原来的1580元下调至1280元，降幅在16％以上。

在北京、成都、武汉等地，记者看到，新科DVD858从原价1880元／台降到了1498元／台，且还搭送跳舞毯、碟片、话筒，新科DVD2200降价300元，售价仅为1480元；厦新8058A降幅高达500元，从原价1980元下调到1480元；金正一款DVD从1780元降到1699元，并赠送一把视听椅。上广电方面也表示，对此轮降价不久也将会有所回应；东鼎则正在酝酿“东鼎数码Hi－Fi秀全国精品展。